Nike schloss sein Geschäftsjahr 2025 im Mai mit einer erheblichen finanziellen Kontraktion ab, die den zunehmenden Druck durch geopolitische Volatilität und Handelsunsicherheiten widerspiegelt. Der Sportartikelgigant verzeichnete eine seiner herausforderndsten Leistungen seit Jahrzehnten, was die Notwendigkeit einer strategischen Neuausrichtung angesichts eines komplexen globalen Wirtschaftsumfelds unterstreicht.
Finanzielle Leistung und strategische Anpassungen
Für das gesamte Geschäftsjahr, das im Mai 2025 endete, sank der Umsatz von Nike um 10 % auf 46,3 Milliarden US-Dollar, während der Nettogewinn gegenüber dem Vorjahr um 44 % auf 3,2 Milliarden US-Dollar zurückging. Das letzte Quartal verschärfte diesen Trend, wobei der Umsatz um 12 % auf 11,1 Milliarden US-Dollar und der Nettogewinn um 86 % auf 211 Millionen US-Dollar einbrachen. Mamta Valechha, Analystin für Konsumgüter bei Quilter Cheviot, bezeichnete das vierte Quartal als Nikes „schlechtestes seit mindestens zwei Jahrzehnten“, obwohl die Umsatzergebnisse die niedrigen Markterwartungen geringfügig übertrafen.
Chief Executive Officer Elliott Hill räumte freimütig die unterdurchschnittlichen Ergebnisse für das Geschäftsjahr 2025 ein und erklärte, dass diese nicht dem Nike-Standard entsprachen. Er betonte die aktiven Bemühungen des Unternehmens zur Neupositionierung, eine Strategie, die insbesondere Anpassungen seiner globalen Lieferkette als Reaktion auf sich verlagernde Handelsdynamiken umfasst.
Ein wesentlicher Treiber dieser strategischen Verschiebungen ist die erhebliche Zollbelastung auf US-Importe aus China, die derzeit 55 % im Rahmen eines jüngsten Rahmenabkommens beträgt. Nike plant, seine Abhängigkeit von der chinesischen Fertigung für in die USA bestimmte Schuhe erheblich zu reduzieren, mit dem Ziel, den chinesischen Anteil von etwa 16 % bis zum Ende des Geschäftsjahres 2026 auf einen hohen einstelligen Prozentsatz zu senken. Diese Neuausrichtung wird voraussichtlich zusätzliche 1 Milliarde US-Dollar an zollbedingten Kosten im laufenden Geschäftsjahr verursachen.
Mit Blick nach vorn erwartet Nike im ersten Quartal des laufenden Geschäftsjahres weiterhin Gegenwind, mit prognostizierten Umsatzrückgängen im mittleren einstelligen Bereich. Die Bruttomargen werden voraussichtlich um etwa 350 bis 425 Basispunkte sinken, wobei Zölle etwa 100 Basispunkte dieses Rückgangs ausmachen. Trotz des herausfordernden Ausblicks stellte Mamta Valechha nach der Ankündigung eine Rallye des Nike-Aktienkurses fest, was die Erwartung der Anleger auf eine mögliche Trendwende signalisiert.
Valechha betonte, dass ein verbessertes Bestandsmanagement und reduzierte Rabatte zwar eine gewisse Entlastung bringen werden, die langfristige Erholung von Nike jedoch von seiner Fähigkeit abhängt, Innovationen zu schaffen und überzeugende neue Produkte zu liefern, die die Verbrauchernachfrage wiederbeleben. Der Weg des Unternehmens nach der Pandemie war beschwerlich, wobei geopolitische Zölle den operativen und finanziellen Herausforderungen eine weitere Komplexitätsebene hinzufügen. Nach den Ankündigungen stiegen die Nike-Aktien im US-Nachbörsenhandel um fast 10 %.
Johanna analysiert Wirtschaftsdaten mit der Präzision eines Schweizer Uhrwerks – und mit einem Kaffee in der Hand, versteht sich. Ihre Liebe zu Pivot-Tabellen ist legendär, und sie behauptet, sie kann sogar am Geräusch eines Druckers erkennen, ob jemand falsch bilanziert. Fun Fact: Sie hat mal einen ETF gekauft, nur weil der Ticker cool klang.