Casey’s, eine der führenden Convenience-Store-Ketten in den Vereinigten Staaten, nutzt die aufkeimende College-Football-Saison strategisch, um den Umsatz ihrer charakteristischen Frühstückspizza zu steigern. Diese Initiative zielt darauf ab, ein langjähriges, beliebtes Produkt in eine neue Spieltagstradition für Fans zu verwandeln, indem sie frühmorgendliche Aktivitäten rund um Mittags-Kickoffs nutzt und die Position der Marke im wettbewerbsintensiven Gastronomiemarkt stärkt.
- Casey’s betreibt über 2.900 Filialen in 19 Bundesstaaten.
- Die Kette ist die drittgrößte Convenience-Store-Kette der Nation.
- Die Frühstückspizza ist Casey’s meistverkauftes Spezialpizzarezept.
- Sie bietet eine Auswahl an Käsesauce oder Wurstsoße, belegt mit Eiern, Speck, Wurst oder Gemüse.
- Im letzten Geschäftsjahr wurden 7 Millionen Frühstückspizzas in den Morgenstunden verkauft.
- Zehn Casey’s Filialen befinden sich in strategischer Nähe zu Division-1-Football-Universitäten.
Casey’s Präsenz und das Erfolgsrezept der Frühstückspizza
Mit über 2.900 Filialen in 19 Bundesstaaten ist Casey’s die drittgrößte Convenience-Store-Kette des Landes, was ihre Marktdurchdringung erheblich macht. Die Frühstückspizza, ein kulinarisches Kernangebot, bietet eine Auswahl an Käsesaucen- oder Wurstgravy-Basen, belegt mit Eiern und einer Auswahl an Speck, Wurst oder Gemüse. Dieses spezielle Produkt hat im Laufe der Jahre einen treuen Kundenstamm aufgebaut und trägt wesentlich zum Fertiggerichte-Segment des Unternehmens bei.
Umfassende Beliebtheit und strategische Positionierung
Die Popularität des Produkts ist nicht nur anekdotisch; sie hat die Auszeichnung, Casey’s meistverkauftes Spezialpizzarezept Nummer 1 zu sein. Tom Brennan, Chief Merchandising Officer bei Casey’s, bemerkte ihren „Kultstatus“ bei den Verbrauchern, ein Gefühl, das häufig auf Social-Media-Plattformen widerhallt. Daten untermauern diese Behauptung, wobei das Unternehmen den Verkauf von 7 Millionen Frühstückspizzas während der Morgenstunden im letzten Geschäftsjahr meldete, obwohl das Produkt den ganzen Tag über erhältlich ist. Darüber hinaus ist die Kette mit 10 Casey’s Filialen, die sich innerhalb von zwei Meilen von Division-1-Football-Universitäten befinden, strategisch positioniert, um direkt mit der Zielgruppe dieser Kampagne in Kontakt zu treten.
Marketingstrategie und Aktionsangebote
Um die College-Football-Saison zu nutzen, hat Casey’s ein Aktionsangebot eingeführt: Vom 6. September bis zum 3. Januar erhalten Kunden 40 % Rabatt auf Pizzen jeder Größe, indem sie den Code SAVE40 online, über die App oder im Geschäft verwenden. Dieser gezielte Rabatt soll die Kundenbindung in einer Zeit erhöhter sozialer Aktivität fördern und die Rolle der Frühstückspizza in Pre-Game-Ritualen festigen. Brennan hob die Mischung aus etablierter Loyalität und neuen Marktchancen hervor und erklärte: „Für manche Leute mag die Frühstückspizza eine neue Tradition sein, aber in Casey’s Country ist sie seit 25 Jahren ein Kultfavorit. Und jetzt freuen wir uns, diese Erfahrung mehr College-Football-Fans zugänglich zu machen und ihnen samstags während der Saison 40 % auf jede Pizza anzubieten.“ Diese Kampagne unterstreicht einen strategischen Geschäftsschritt, um die bestehende Produktbindung in ein breiteres, ereignisgesteuertes Konsummuster umzuwandeln und letztendlich Marktanteile und Markenrelevanz zu steigern.
Johanna analysiert Wirtschaftsdaten mit der Präzision eines Schweizer Uhrwerks – und mit einem Kaffee in der Hand, versteht sich. Ihre Liebe zu Pivot-Tabellen ist legendär, und sie behauptet, sie kann sogar am Geräusch eines Druckers erkennen, ob jemand falsch bilanziert. Fun Fact: Sie hat mal einen ETF gekauft, nur weil der Ticker cool klang.