In einer strategischen Verschmelzung von Sport-Branding und Konsumgütern ist DUDE Wipes zum Hauptsponsor des „Tush Push“-Spiels der Philadelphia Eagles geworden. Die am Dienstag angekündigte Partnerschaft beginnt am Donnerstag, wenn die Eagles ihre NFL-Saison gegen die Dallas Cowboys eröffnen. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, die Marke direkt in ein prominentes sportliches Phänomen zu integrieren, das erhebliche öffentliche und mediale Diskussionen hervorruft.
- Der „Tush Push“ wird als zentrales Marketinginstrument für DUDE Wipes genutzt.
- Geplante Aktivierungen umfassen gemeinsame Social-Media-Inhalte, Produktproben bei Teamevents und Post-Game-Radiosegmente.
- Der Spielzug hat sich für die Eagles als taktischer Vorteil erwiesen, mit einer Erfolgsquote von ca. 87 % seit 2022.
- Trotz seines Erfolgs auf dem Spielfeld war der „Tush Push“ Gegenstand erheblicher Liga-Kontroversen.
- Die Partnerschaft ist ein Beispiel dafür, wie Unternehmen einzigartige Wege im Sport nutzen, um die Markenpräsenz zu stärken.
Die Philosophie hinter der Partnerschaft
Das Sponsoring nutzt den „Tush Push“ als zentrales Marketinginstrument und stimmt mit dem Ruf von DUDE Wipes für innovative und humorvolle Engagements überein. Brian Napoli, Senior Vice President of Corporate Sponsorships der Eagles, hob den erfolgreichen Markenaufbau von DUDE Wipes hervor und verwies auf dessen Mischung aus Innovation und Kreativität. Ryan Meegan, Chief Marketing Officer von DUDE Wipes, erläuterte die natürliche Passung der Partnerschaft, indem er Parallelen zwischen dem konstanten „sauberen“ Erfolg des Spielzugs und dem Marktansatz der Marke zog, der ein Engagement für mutiges, kulturell relevantes Marketing betont.
Geplante Aktivierungen
Zu den geplanten Aktivierungen für die kommende NFL-Saison gehören gemeinsame Social-Media-Inhalte, Produktproben bei Team-Events und Radiosegmente nach dem Spiel, die erfolgreiche „Tush Push“-Konvertierungen feiern. Diese Initiativen zielen darauf ab, die Markensichtbarkeit und die Fan-Interaktion rund um eine der meistdiskutierten Strategien der Liga zu maximieren.
Der „Tush Push“: Taktischer Vorteil und Kontroverse
Der „Tush Push“ hat sich für die Eagles als erheblicher taktischer Vorteil erwiesen. Seit 2022 hat das Team ungefähr 87 % dieser Versuche in First Downs oder Touchdowns umgewandelt. Diese Effizienz trug in diesem Zeitraum zu zwei Super Bowl-Teilnahmen bei, darunter ein Sieg in der letzten Saison gegen die Kansas City Chiefs. Trotz seines Erfolgs auf dem Spielfeld sah sich der Spielzug einer erheblichen Liga-Kontrolle gegenüber und einem erfolglosen Versuch der Green Bay Packers, ihn aufgrund unzureichender Unterstützung zu verbieten.
Innovation im Sport-Sponsoring
Dieses innovative Sponsoring zeigt, wie Unternehmen zunehmend einzigartige Wege innerhalb großer Sportligen nutzen, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Sie kapitalisieren dabei sowohl die sportliche Leistung als auch den breiteren Diskurs um spezifische Spielzüge, um die Marktpräsenz und Markenbekanntheit zu steigern.
Kolumnistin für Geld, Menschen & Geschichten hinter den Zahlen
Nina findet, dass sich hinter jeder Zahl eine Geschichte verbirgt – manchmal tragisch, oft absurd, aber immer spannend. Sie schreibt mit Herz, Verstand und einem scharfen Blick für Details. Während andere nur den Chart sehen, fragt sie sich: Wer hat eigentlich diesen Kursanstieg ausgelöst – und warum? Übrigens: Sie hat ein Sparkonto seit sie 6 ist und gibt trotzdem zu viel für Bücher aus.